Mythe 4: Tijdschriften zijn niet winstgevend

Realiteit 4: Tijdschriften genereren een hogere bruto marge per meter dan chips, nootjes en wenskaarten

De winstgevendheid van lectuur is vergelijkbaar met een categorie als persoonlijke verzorging.

De winstgevendheid per schapmeter van tijdschriften is €41; dit is vergelijkbaar met de categorie Persoonlijke Verzorging en hoger dan wenskaarten, chips en zoutjes.

 

 

 

Mythe 3: De tijd die het personeel besteedt aan het tijdschriftenschap staat niet in verhouding tot de opbrengsten 

Realiteit 3:  Personeelskosten van tijdschriften liggen in lijn met andere categorieën

 

 

2) Een overzichtelijk schap vraagt minder onderhoud en zorgt dus voor lagere personeelskosten.

 

Mythe 2: Hoe meer tijdschriften in het schap hoe meer omzet

Realiteit 2: Een overzichtelijk schap maakt van kijkers kopers

 

1) Een duidelijk en overzichtelijk schap maakt van kijkers kopers en voorkomt keuzestress

-          In een duidelijk schap kan men sneller kiezen en houdt men meer tijd over om verder te shoppen (bron: eye tracking onderzoek)

-          Consumenten streven naar gemak en eenvoud

-          Een overvol schap weerhoudt mensen van aankopen. Uit divers onderzoek (o.a. van S. Iyengar en M. Lepper: voorbeeld van jam en chocolade) blijkt dat minder opties uiteindelijk leidt tot meer omzet. Teveel opties leidt tot keuzestress bij de consument, waardoor veel consumenten uiteindelijk niets kopen.

-          69% van alle aankopen binnen tijdschriften is gepland. Voor een overzichtelijk schap worden geplande aankopen makkelijker gedaan.

 

2) Een overzichtelijk schap verleidt de shopper eerder tot een impulsaankoop

 

3) De consument vindt zijn tijdschrift sneller in een overzichtelijk schap
 (bron: Eye tracking onderzoek nov. 2009) 

 

 

Mythe 1: De markt van tijdschriften krimpt

 
Realiteit 1: de omzet van tijdschriften was in 2009 stabiel en stijgt zelfs in Food

1) Ondanks de economische crisis in 2009 is de omzet van de losse verkoop van tijdschriften stabiel; in Food is de omzet van tijdschriften in 2009 gestegen.

2) De rubrieken Glossies (+1950 K), Tieners (+ 394 K) en Gezin/Opvoeding (+204K) hebben de grootste absolute meerbijdrage binnen Food.

 

Omzetontwikkeling losse verkoop tijdschriften - Totale markt

Bron: NUV, IRI, diverse retaildata

 

 

 

3) Innovatie is een goede manier om de categorie te laten groeien.
    De bijdrage van innovaties is belangrijk voor iedere categorie

De omzetindex van tijdschriften exclusief innovaties is lager dan de omzetindex inclusief innovaties.

De bijdrage van innovaties zijn belangrijk voor iedere categorie. In 2009 waren er minder grote introducties dan in 2008, zowel bij tijdschriften als in het totale assortiment.

Voorbeelden van innovaties in tijdschriften: Quest Historie en Helden