Het gebruik van QR-codes in Amerikaanse tijdschriften is vorig jaar verzesvoudigd. Volgens Nellymoser wordt de trend vooral gestuurd door adverteerders. Die zetten steeds vaker QR-codes in advertenties om consumenten online meer informatie te verschaffen. Het bedrijf keek naar de 100 populairste tijdschriften en analyseerde ruim 164.000 pagina’s. De groei nam volgens Nellymoser maandelijks toe.

In Nederland valt het gebruik nog tegen. Vorig jaar september maakten adverteerders nog maar mondjesmaat gebruik van QR-codes in printadvertenties, aldus Nielsen naar aanleiding van onderzoek in dagbladen en tijdschriften.

Sinds februari 2011 publiceert AutoWeek QR-codes in het magazine en niet zonder succes. Tot eind november zijn de QR-codes in AutoWeek 168.802 keer gescand, een gemiddelde van 565 scans per dag. Zondag is een populaire dag voor de AutoWeek-lezer en met name tussen de middag worden de QR-codes het vaakst gescand. De iPhone wordt het meest gebruikt om te scannen, ongeveer 66%. De Samsung Galaxy is een goede tweede met 20%.
AutoWeek plaatst geregeld QR-codes bij artikelen in het magazine die verwijzen naar extra content online. Ook commerciële partijen kunnen een QR-code laten plaatsen bij een advertentie, om vervolgens te verwijzen naar bijvoorbeeld hun eigen website.

Onderzoek van GfK onder eigenaren van tablets en ereaders toont aan dat mannelijke eigenaren van tablets bijzonder geïnteresseerd zijn in het lezen van digitale tijdschriften en dat tablets het lezen van oude nummers bevorderen.

Bijna driekwart (71%) van tableteigenaren heeft veel belangstelling voor het lezen van tijdschriften op hun tabletcomputer. Onder mannen is dat 77%, onder vrouwen 68%. Van de jongere eigenaren van een tablet (leeftijd 18 t/m 34) heeft 85% belangstelling voor digitale magazines.

Tablets lijken nieuw leesgedrag met zich mee te brengen: bijna eenvijfde (19%) van de tableteigenaren die de afgelopen 30 dagen een tijdschrift op het apparaat hebben gelezen, heeft de gelegenheid te baat genomen om ook een eerder verschenen nummer van het blad te lezen. Hier was geen verschil tussen mannen en vrouwen.

De populairste vorm om een digital tijdschrift te lezen op een tablet is met een App. Die wordt gebruikt door 65%, 47% gaat naar de website van het magazine om daar (delen van) het tijdschrift te lezen en 37% leest een digitale reproductie van een tijdschrift. Bekijk een 3 minuten video over het onderzoek:  Magazines and Tablets, Part 1 en bezoek de nieuwe Digital Intelligence sectie van www.gfkmri.com.