Uitgeefnieuws
Licentietitel meer zegen dan vloek
Het in licentie op de Nederlandse markt brengen van een tijdschrift dat zich eerst heeft bewezen in het buitenland, geeft meer lusten dan lasten. Succes tegen lage kosten en lage risico’s is niet gegarandeerd, hoe stellig concerns als Bauer, Bonnier en Hearst dat ook beweren. Maar de merkkracht en de knowhow van de licentiehouder dragen wel bij aan het sneller creëren van een gezond draagvlak op de lezers- en adverteerdersmarkt.
Tijdens Bladen in De Balie werden op 6 februari de voor- en nadelen van licentietitels afgewogen. Er wordt wel eens gemopperd over de strenge blik over de schouders door de kritische licentieverstrekker en het telkens verantwoording moeten afleggen voor coverontwerpen en oplagecijfers, maar er staan ook veel leerervaringen en inspiratie tegenover plus de beschikking over exclusieve content. En met een sterk internationaal merk heb je een enorme voorsprong op de advertentiemarkt.
De Duitse board van G+J (lanceert binnenkort Vogue Nederland) heeft meer geloof in licentietitels dan in eigen kweek. Historisch gezien hebben licentietitels een hogere overlevingskans dan titels die het 'op eigen kracht' moeten doen. Jan Knaap van Babynrs.nl onderzocht in totaal 392 publieksbladen die uitkwamen in de periode 1980-2003. Van de 40 licentietitels was 65% succesvol en van de 352 niet-licentietitels slechts 40%.
De bladenmakers en uitgevers in het Balie-panel waren ook onverdeeld positief: Martijn van der Spek, uitgever Top Gear (BBC), Olivier Heimel, hoofdredacteur Runner’s World (Rohdale), Arno Kantelberg, hoofdredacteur Esquire (Hearst), Jorien Castelein, directeur Blink Uitgevers (licentienemer van NG Junior en licentiegever van Bobo) en Claudia Straatmans, hoofdredacteur Cosmopolitan (Hearst).
Pelican Magazines verder zonder Hearst
Hearst Magazines International heeft zijn belang in Pelican Magazines Hearst verkocht aan de eigenaar van Pelican, Frank Kloppert. Hearst Magazines International brengt in Nederland via de volledige dochter Hearst Magazines Netherlands bladen uit als Elle, Esquire, Quote en Red, en daarnaast ook titels als Cosmopolitan onder licentie bij Sanoma Media. CosmoGirl! wordt sinds kort onder licentie gepubliceerd door Audax Publishing.
Met de acquisitie van Lagardère door Hearst International was een eigenaardige situatie ontstaan op de Nederlandse markt. Pelican Magazines Hearst (nu dus Pelican Magazines) werd van bondgenoot concurrent van Hearst. De oplossing voor Hearst was om de aandelen terug te verkopen aan Kloppert.
Het portfolio van Pelican Magazines bestaat uit Residence, Elegance, CARROS, The Big Black Book, Nautique, En France, Tableau en de jongerentitel Hitkrant.
Flinke winstdaling Sanoma
De Finse uitgeverij Sanoma heeft vorig jaar fors minder nettowinst behaald, op een vrijwel ongewijzigde omzet van 2,75 miljard euro. De nettowinst kwam uit op 86 miljoen euro - ruim 71% lager dan in 2010. Sanoma-topman Harri-Pekka Kaukonen stelt dat Sanoma in een transformatieproces zit, waarbij sterker ingezet gaat worden op digitaal. Het bedrijf wil innovatie aanwakkeren en sturen op efficiency in de dagelijkse bedrijfsvoering. De komende drie jaar zullen daardoor gekenmerkt worden, aldus Kaukonen.
In het vierde kwartaal van 2011 lagen de resultaten uit de losse verkoop bij Sanoma Media Nederland licht onder het niveau van het laatste kwartaal een jaar eerder, maar de omzet uit abonnementen groeide aanzienlijk. Omzet uit de lezersmarkt is nu 36,4% van de netto omzet in Nederland, een jaar eerder was dat nog 56%. Het marktaandeel van Sanoma op de Nederlandse lezersmarkt is stabiel gebleven.
“Tijdschriften maken heel andere tak van sport”
“Dat wij dachten dat we ook wel tijdschriften konden uitgeven, is onze grootste fout geweest. Daar zijn we bijna aan ten onder gegaan.” Dat zegt Uitgever van het Jaar René Bego van boekenuitgeverij Mo’Media in Boekblad Magazine. “Het is een heel andere tak van sport. De kosten waren te hoog, we hadden geen kaas gegeten van advertenties verkopen. We waren driekwart van onze tijd kwijt aan de verlieslatende tijdschriften. Toen zijn we er rigoureus uitgestapt. Niet afbouwen, maar direct stoppen.”
Mediafacts start verkiezing Mooiste Cover en App
Mediafacts geeft de aftrap voor de verkiezing van de Mooiste Cover en de Beste Uitgeef App. De prijzen worden uitgereikt tijdens het Mediafacts Uitgeverscongres op 7 juni 2012.
De jury van de Mooiste Cover bestaat uit Koos Staal (Staal & Duiker ontwerpers/mediadesigners), Tara van Munster (art director bij Elle en winnaar Mercur Art Director van het Jaar 2011), Rob van Vuure (voormalig creatief directeur Sanoma Uitgevers) en Hans Wolbers (creatief directeur Lava design).
De jury van de Beste App bestaat uit Gonny van der Zwaag (oprichter van iPadclub.nl), Rob van Bracht (freelance art director), Hans Janssen (CEO WoodWing) en Thomas Engel (oprichter The Saints). Beide jury’s worden geleid door Mariska Vogelenzang de Jong, webredacteur bij Mediafacts
Covers en apps die zijn gepubliceerd in de periode april 2011 t/m maart 2012 kunnen worden ingezonden voor deelname aan deze verkiezing. Inzenden kan t/m 31 maart 2012.
De Mooiste Cover verkiezing bestrijkt publieksbladen, relatiemagazines en vakbladen. Voor de award van de Beste App dingen zowel tablet- als smartphone uitgeef apps mee die zijn ontwikkeld door uitgevers.
Unilever adverteert weer in tijdschriften
Unilever investeert weer in advertenties in printmedia, nadat halverwege vorig jaar de geldkraan richting tijdschriften werd dichtgedraaid en nog krachtiger op het medium televisie werd ingezet. Dat blijkt uit een interview van Mediafacts met Luc van Os, CEO van Hearst Magazines Netherlands en is bevestigd door Harry Dekker, Media Director van Unilever.
Van Os: “Na mei 2011 gingen de printbestedingen van Unilever terug naar zero. Sinds kort merken we aan de boekingen voor de komende maanden dat Unilever weer in print gaat adverteren. Niet alleen bij ons, maar ook in titels van andere uitgeverijen zoals Audax en WPG. Het geeft aan dat print weer een ondersteunende rol speelt in hun marketingmix.”
Harry Dekker (‘de man met de grootste portemonnee van Nederland’): “Het is niet zo dat we in 2011 geheel uit de bladen geweest zijn. Realiteit was wel dat we vanuit marktomstandigheden ons gedwongen hebben gevoeld om onze media-investeringen opnieuw te alloceren voor de tweede helft van dat jaar. Helaas was de consequentie dat we van een aantal uitgevers (tijdelijk) afscheid hebben genomen.”
Dekker: “We kennen goed de kracht, maar ook de beperkingen van het medium tijdschrift. Alles is er bij ons op gericht om vanuit de kracht van tijdschriften een bijdrage te realiseren aan onze merkdoelstellingen. Over de beperkingen spreken we ook veelvuldig met uitgevers. En daarbij is de insteek om samen te ontdekken hoe vanuit innovatie er een extra bijdrage kan worden geleverd. Vooralsnog stel ik vast dat we samen met tijdschriften een prima start van 2012 hebben gemaakt.”
Branded content in magazines scoort goed
Branded content, tijdschriftpagina’s die door de redactie worden gemaakt maar waar een merk nadrukkelijk bij betrokken is, wordt gewaardeerd. Dat blijkt uit een onderzoek van Sanoma Media, uitgevoerd door MediaTest. De meeste lezers zien branded content wel degelijk als reclame, maar toch zien lezers deze pagina’s in vergelijking met advertenties vooral als ‘leuker, aansprekender, eerlijker en interessanter’. Ook scoren ze hoog op ‘betrouwbaarheid’ en ‘geloofwaardigheid’. Het dicht tegen de redactionele look & feel van een medium aanzitten levert dus een hoge geloofwaardigheid van de boodschap op. Het onderzoek toont verder aan dat advertenties in tijdschriften voor een hogere merkherinnering zorgen dan branded content. Wat wel beter wordt herinnerd bij branded content is de boodschap, het onderwerp.
NUV/GPT-activiteiten voor bladenmakers
De Groep Publiekstijdschriften van het Nederlands Uitgeversverbond organiseert binnenkort drie activiteiten voor verschillende categorieën bladenmakers.
Op 30 maart 2012 is er een hoofdredactiedag, een inspiratiedag voor hoofdredacteuren van publieks-, opinie- en omroepbladen. Behalve een afwisselend programma met nationale én internationale sprekers en een paneldiscussie zal de aanwezigen ook een (netwerk)lunch en -borrel worden aangeboden op een prachtige Amsterdams locatie.
Voor (adjunct) hoofdredacteuren van publiekstijdschriften met een tot twee jaar werkervaring als hoofdredacteur is er de Masterclass Bladenmaken voor Hoofdredacteuren. In een driedaags workshopprogramma worden onder andere je leidinggevende vaardigheden aangescherpt, is er aandacht voor bewaken blad-DNA, samenstellen redactie en financieel management. Deze Masterclass vindt plaats op 8 en 9 juni en 21 september.
Voor ervaren redactionele professionals is er een 5-daagse Masterclass Bladenmaken: op 20 en 21 april, 8 en 9 juni en 21 september. De masterclass is speciaal ontwikkeld voor o.a. schrijvende freelance redacteuren van publieks-, opinie- en omroepbladen. Doel is zowel je redactionele als je zakelijke vaardigheden aan te scherpen en kennis en ervaring te delen met kopstukken uit het vak. Meer info op de site van Groep Publiekstijdschriften.
Distributienieuws
Nieuwe retailstrategie Marie Claire
Marie Claire vernieuwt dit jaar haar strategie. De titel voegt vanaf het februarinummer iedere maand 40 pagina’s toe en richt zich nog meer de internationale pay-off ‘Think Smart, Look Amazing’.
Het blad wil het accent te leggen continue publiciteit. Hiernaast zal Marie Claire nauwer met retailpartners samenwerken om het product zo optimaal mogelijk onder de aandacht te brengen van de consument. Ook worden de lezeressen meer betrokken bij de titel. Naast de toename van 40 pagina’s per editie, zal er iedere maand een speciaal katern worden gepubliceerd met artikelen over fashion, food, beauty, relaties en reizen.
Time stopt met Maghound distributieservice
De Amerikaanse uitgeverij Time Inc. gaat begin dit jaar de in 2008 gestarte tijdschriftdistributieonderneming Maghound sluiten. Maghound bood verscheidene titels (ook van andere uitgevers, zoals Bonnier, Martha Stewart en Meredith) aan met korting, zonder de verplichting van een abonnement. De dochteronderneming van Time Inc. bood drie titels aan voor $4,95 per maand, vijf voor $7,95, zeven magazines voor $9,95 en $1,00 per titel voor acht tijdschriften en meer. De kosten werden direct afgeschreven van de creditcard van de klanten. De uitgeverij gaat zich focussen op de digitale stap vooruit: alle 21 Time Inc. titels kregen een digitale versie in 2011. In de komende periode zullen Maghound-klanten worden geadviseerd om zich rechtstreeks te abonneren op hun favoriete tijdschriften.
© Aldipress 2012 - Alle rechten voorbehouden
