Tijdschriften worden steeds bewuster gelezen
Tijdschriften behouden hun sterke positie in het veranderende medialandschap. De consument haalt de meeste inspiratie uit tijdschriften: van alle mediumtypen scoren tijdschriften het best op praktische bruikbaarheid, innovatie en identificatie. Als enige medium behalen tijdschriften een hoge score op de combinatie informatie en transformatie. Dit betekent dat tijdschriften zowel informatie als vermaak bieden.
Dit blijkt uit de resultaten van Mediabeleving 2011/2012. Het onderzoek is voor de vierde keer door TNS NIPO uitgevoerd, na eerdere edities in 1997/1998, 2003/2004 en 2007. Het onderzoek brengt de huidige media- en reclamebeleving met betrekking tot de diverse mediumtypen in kaart. De belangrijkste trends vanaf 1997 zijn dat tijdschriften weer wat bewuster worden gelezen (lage score op tijdverdrijf), dat tijdschriften lezen in de loop der jaren ook meer genieten is geworden (hoge score op de transformatiefactor, meer entertainment) en dat tijdschriften lezen ook meer een individueel moment is geworden, van alles en iedereen afgeschermd zijn (o.a. lage score op sociale factor).
De afgelopen vier jaar is maar weinig beweging geweest in de posities die mediumtypen (tijdschriften, internet, dagbladen, televisie, radio, huis-aan-huisbladen, bioscoop en post) innemen op elf zogeheten belevingsdimensies als identificatiefactor, informatiefactor of stimulansfactor. Dagbladen blijven autoriteit op het gebied van geloofwaardige informatie, tijdschriften bieden herkenning en zijn een bron voor praktische tips en laatste trends, huis-aan-huis-bladen zijn dat ook. Het internet is er voor sociale interactie en scoort na dagbladen het hoogst op actualiteitsfactor. Televisie scoort na tijdschriften het hoogst in de herkenning.
“Terugval losse verkoop in VS schuld van businessmodel”
In de tweede helft van 2011 is de betaalde oplage van tijdschriften in de VS bijna stabiel gebleven: 1% minder dan in het tweede halfjaar van 2010. Het aantal abonnementen groeide bijna 1%, maar de losse verkoop klapte bijna 10% in. Mr Magazine Samir Husni kent de oorzaken. Het ligt niet aan de economie, de technologie of aan het teruggelopen winkelbezoek. Het zijn de hoge prijzen in het schap, het overdadige aanbod en de bodemprijzen voor abonnementen, zo verklaart Husni op zijn blog. De gemiddelde prijs van een nieuw tijdschrift in de losse verkoop is bijna 8 dollar (de prijs waarvoor je voorheen 2 of 3 tijdschriften kon kopen). Coverprijzen van 14 en 17 dollar voor extreem gespecialiseerde tijdschriften met erg weinig pagina’s zijn geen uitzondering.
Door het te grote aanbod wordt het maken van een keuze uit het schap voor de consument te moeilijk.
Voeg daar de belachelijk lage abonnemementsprijzen bij die uitgevers hanteren ten bate van het op sterven na dode advertentiegedreven businessmodel. Soms kost een jaarabonnement slechts een fractie meer dan de prijs van een los nummer, aldus Husni. Husni roept beleidsmakers op om uit hun ivoren toren te komen en op de winkelvloer te observeren hoe consumenten zich gedragen voor het tijdschriftenschap.
© Aldipress 2012 - Alle rechten voorbehouden
