Bij shopperonderzoek wordt op de winkelvloer gekeken hoe de consument zijn aankoopbeslissingen neemt. De shopperonderzoeken die Aldipress heeft laten uitvoeren, hebben een aantal belangrijke inzichten opgeleverd. 

Zo blijkt dat voor een overzichtelijk schap meer tijd wordt besteed. Een overzichtelijk aanbod, met een duidelijke segmentering en goede zichtbaarheid van titels, zorgt ervoor dat consumenten zich uitgebreider oriënteren en dus meer tijd nemen om zich te laten verleiden tot impulsaankopen.

Bij de keuze van een tijdschrift, kiest een shopper eerst uit 4 hoofdsegmenten, man, vrouw, hobby/vrije tijd en jeugd en vervolgens uit de verschillende rubrieken (bijv. sport, wonen, glossies, etc.). Om snel de juiste rubriek te vinden, zoekt de shopper in het schap naar grote, herkenbare titels, zogenaamde “SIGNPOST” titels. Bijvoorbeeld Libelle voor vrouw en Panorama voor Man. 

Het is dus belangrijk dat het tijdschriftenschap enerzijds overzichtelijk is voor de vertrouwde aankopen, maar anderzijds ook voldoende impuls en verleiding biedt.